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汪小菲“发疯”一次究竟多吸金?

2022-11-26 00:00:00

来源:环球人物

这场闹剧,

竟让汪小菲的川菜品牌麻六记

意外“火”了一下。

作者:隋坤

这几天,几乎所有男人都在关注世界杯,只有一个男人关注着自己的床垫。他就是汪小菲。

事情的起因来源于一场经济纠纷。有消息称,汪小菲自3月起不再支付生活费给前妻徐熙媛(大S),至今已经拖欠几百万元人民币。

当汪小菲看到这个消息后,暴走了。

他一天之内连发22条微博,称自己并未拖欠赡养费,只是不想“再给他们交电费了”。

其中最精彩的是那条关于床垫的微博。“那个家(大S和新老公具俊晔住的豪宅)四个亿(新)台币,我买的,付了2.4亿(新台币)首付,每月100多万房贷我付着,全是我设计的风格,装修都是我盯着。别人住就算了,你换个床垫行吗?”

有网友称这是汪小菲的“发疯文学”,连母亲张兰和大S母亲黄春梅、小S夫妇都被迫卷了进来。

但是,这场闹剧,竟让汪小菲的川菜品牌麻六记意外“火”了一下,不知道他是想笑还是想哭。

“京城四少”之首的

落落落人生

2011年是个纷扰的年份,也是汪小菲与大S的闪婚的年份,他们举办的“世纪婚礼”曾是全民热议的话题。

彼时汪小菲是传说中的“京城四少之首,张兰的高端餐饮品牌俏江南也正值巅峰。

2008年,俏江南成为北京奥运会合作餐饮品牌,张兰于次年以25亿元的身家登上胡润餐饮富豪榜。

那时的俏江南“贵且有排面”。进门时,有服务人员向你播报纳斯达克指数,一份炒青菜能卖到80元,要知道那可是14年前。若去吃一顿,任谁都忍不住发条校内或QQ空间。

作为俏江南公子,汪小菲身边总是不缺女明星,章子怡、安以轩、张雨绮等人像走马灯一样轮番与他传绯闻。

但就在2011年,大S忽然出现在汪小菲身边,以迅雷不及掩耳之势公布了婚期。

当时媒体甚至要去跟他的绯闻女友张雨绮确认是否已分手。张雨绮大方祝福后,众人终于相信汪小菲与大S将要闪婚。

2011 年 3 月,两人婚礼在海南举办。那是一场令人啧啧称奇的婚礼,离谱程度比日后的离婚大战更甚,场面“抓马”到11年后的今天仍有营销号孜孜不倦地回味。

注重护肤的大S曾祈祷当天不要太晒,结果当天如她所愿,狂风大作,大S的父亲被卷进女儿的婚纱;黄晓明迟到5小时,被爆出是因“坚持坐头等舱”;那英不满小 S 对汪小菲说“对大 S不 好就砍你,于是把演唱曲目《梦一场》换成了《征服》;大 S 不让媒体偷拍,结果张朝阳在现场带着搜狐团队偷偷直播;著名豆瓣八卦小组鹅组因这场婚礼而诞生……

这场混乱的婚礼似乎预示之后的万事不顺。

2012年,张兰旗下的著名会所兰会所由于定位不清晰,前期投入成本过高,被迫转卖。

2014年,张兰在资本游戏中对赌失败,让出俏江南82%股份后彻底出局。一直走高端路线的俏江南,那时候还卖起了26元的盒饭。

作为与母亲事业深度绑定的汪小菲,再也不复往日的风光。后来婚姻生活出现裂痕不说,连投资也是屡战屡败。

投资就像打水漂

天眼查显示,汪小菲共关联16家公司,存续开业状态的有12家,版图涉及餐饮、科技、影视等。

2013年,汪小菲创立了一家名叫合润麟食品公司。这家公司曾申请注册“S茶”和“茶 S”商标,并邀请大S来做代言,剑指茶饮赛道。

然而,合润麟成立至今只推出了一款产品,开业后一年内的净利润为0.02万元,也就是200元。

2015年,汪小菲进军地产,在北京合尊置业公司担任董事长。但“凄惨”的是,据该公司2015年财报,资产总额不到26万,净利润仅为10块钱,之后不再对外公布财报。

这家公司曾在汪小菲商业版图中占据重要位置。离婚时,合尊董事长的头衔还是他在微博上设置的身份介绍。

在这份生意中,汪小菲同样绑定了大S的“IP”,为公司申请注册了多个相关商标,如“S HOTEL酒店”“徐徐酒店”等商标。

S HOTEL酒店曾是两人爱情的见证:2017年,汪小菲豪掷3.5亿新台币(约合人民币8000万元)开设了酒店,并将大S和孩子们的照片摆放在酒店的每个角落。

只是,S HOTEL酒店光月租就700万新台币(约合人民币160万元),大S此前还卖豪宅帮助经营,但酒店仍然没有起色。

汪小菲还出任心怡物流的首席品牌官,并借此成立了电商平台“九份市集”,主打台湾零食、小吃,以及代购美妆产品,但同样没有激起什么水花。

此前汪小菲一直被人诟病“个人商业与老婆IP深度绑定”,但有媒体梳理后发现,两人离婚时已无商业关联。

据天眼查信息显示,汪小菲现为10家公司的股东,其中并无大S或相关人持股。还有传闻称,两人的“爱情见证”S HOTEL酒店也曾计划改名“菲行商旅”。但这一消息并未得到双方的承认。

2020年,汪小菲重回餐饮界,创立麻六记。他将此称之为“第二次真正创业”,欲在全国布局300到500家门店,打造以传统川菜为根基的“轻奢网红餐厅。

但豪情万丈下,他仍陷入了近两年餐饮界的困难现状。麻六记的门店主要分布在京沪两地,随着疫情形势反复,已有6家倒闭。今年5月,汪小菲在抖音直播间哭诉餐厅血亏上千万,#汪小菲面临破产#的话题迅速登上热搜。

“发疯”让麻六记重生?

谁都没想到,随着汪小菲上演“发疯文学”,麻六记竟上演了起死回生的大戏。

目前麻六记产品销量都实现了快速增长,单款产品销售额破万。不少人在买家留言里直言“来帮小菲交电费”。

此前,虽然线下经营遇到困局,但麻六记的线上销售情况一直不错。麻六记的天猫旗舰店显示,抢购价24.9元的酸辣粉月销20000多件。相比之下,李子柒的酸辣粉销量也才月销7000多件。

除此之外,麻六记的小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面等卖品,销量也达到月销200件到1000件不等。

尤其近两天,麻六记在电商环节中简直“杀疯了”。

据报道,网友围观汪小菲和大S的同时,在麻六记和张兰等直播间“疯狂”购物,11月21日到22日,麻六记酸辣粉卖超500万元,日环比涨超300%。

11月25日,#麻六记酸辣粉2天卖了超500万元#的话题冲上微博热搜。不少网友留言:“买一单支持小菲抢床垫。”

据报道11月5日到11月21日,张兰化身“劳模”,共计直播40场,平均每天直播近3场。11月21日,也就是汪小菲“发疯文学”最热闹的当天,张兰更是开启了5场直播。

有财经媒体报道,当天,张兰最早的一场直播在上午10:05开始,最晚的一场在晚上19:00开始。截至目前,张兰的抖音账号涨粉超过12万。灰豚数据显示,五场直播GMV(商品交易总额)超过150万元,39.9元的酸辣粉卖出了10000多份,贡献50多万元GMV;4.99元的小黄鱼卖出了30000多份,贡献10多万元GMV——对比前7天的数据,张兰此前的直播带货金额在10—20万元不等,11月20日的带货GMV约20万元,21日增长了近7倍。

当然,张兰本人也是懂直播的。张兰曾在直播间哭诉“好好的家没了,我们母子被利用完了,挣这十几年的钱都被榨干了。“接下来她话锋一转,一边问网友想不想看证据,一边麻溜地展示速食花椒鸡,还给了手里的酸辣粉一个大特写。

作为商海沉浮几十年的老手,张兰非常善于“整活”。前几日,她曾在直播间里上架过卤蛋和绿茶,并打包售卖。这种疑似内涵大S和其丈夫的行为,迅速登上热搜,又为张兰直播间和麻六记拉来一波流量。

11月25日当天,努力的不光有张兰,还有麻六记直播间。它们于当天下午3点开启直播,一直持续到次日凌晨3点。这场12个小时的直播为麻六记带来了超过100万元GMV,超过117万人次观看。其中,卖的最好的依然是酸辣粉,仅一个单品就贡献了超90万元GMV。

麻六记直播间的评论区同样热闹非凡,一种网友分成两派吵得不可开交。有人支持汪小菲一家“漂亮反击”,有人则强调汪小菲的出轨往事。

针对此,有网友笑道,虽然汪小菲在网络上开启了“发疯文学”纪元,但麻六记结结实实“赢麻了”。

只是,单靠一场社会热点夺来的流量,到底能持续多久?餐饮界经营情况困难的当下,麻六记能否在汪小菲的带领下“运筹帷幄”,把流量密码转换成财富密码?人们将拭目以待。